そこにさらなる値下げを呼ぶ黒船が上陸です。
J-CASTニュースが米国のベンチャー企業でテレビメーカーのビジオ（VIZIO）の日本上陸、42型液晶テレビを9万8000円の破格の値段で販売開始のニュースを取り上げました。
2008年9月3日に札幌市、4日からは神奈川県川崎市などコストコホールセールジャパンの8か店で発売していて、その売れ行きにコストコは「予想以上」と驚いている。ビジオは本拠地の米国でも低価格テレビを売りものに、急激にシェアを伸ばしてきた。日本でもその勢いは衰えていないようだ。
この「ビジオ（VIZIO）」とは何者でしょうか。
・市場調査のディスプレイサーチ調べでは、北米のシェアは2007年第3四半期で10.2％。韓国サムスン電子に次いで第2位。
・安価な42型と47型の液晶テレビを武器に売上げを伸ばす
・2006年の売上げが約7億円、それが07年には約20億円！
しかし、記事でも書かれている通り、日本ではブランド志向が強く、「安かろう、悪かろう」の印象があると消費者は直ぐに飛びつかない傾向にあります。
しかしいま日本で唯一「ビジオ」の液晶テレビを販売しているコストコホールセールは、「われわれが予想していた以上に、大変売れ行きがいい」と話しているそうです。
ビックカメラの売れ筋ランキングにある42型液晶テレビの最安値は17万4270円（東芝「REGZA 42ZV500」）。ユニデン製は17万9800円、HYUNDAI製は12万円で、さすがに10万円を割り込む製品はない。人気の高いシャープのAQUOSシリーズは20万円台だ。国内メーカーの液晶テレビの価格も下がりはじめたとはいえ、さすがに9万8000円の値段は付けられない。ビジオが他社製品を価格で圧倒している。
ビジオが低価格で提供できる理由はなんでしょうか。
それは徹底した外部調達にあるようです。
日本の大手メーカーのような自前の工場をもたず、物件費や人件費がかからない。企画、設計から開発、製造に至るまでコストを抑え、その分の値下げを可能にしたわけだ。
ビジオは米国内でもコストコホールセールを通じて販売して火がつき、家電量販店に取り扱いが広がったと書かれています。
日本ではまずコストコで、450台を限定的に「試験販売」。
その後様子を見ながら拡大を検討するそうです。
「（価格は）安いほうに引っ張られますから、メーカーが安値競争にでもなれば動き出すでしょう」と家電量販店はいいます。
シャープやソニーなどの国内家電メーカーにとっては黒船襲来。
「価格破壊」か品質による差別化か。
難しい舵取りが迫られそうです。
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